لون التغليف حسب الصناعة

الأغذية والمشروبات 

 تلعب الصناعة دورًا مهمًا عندما يتعلق الأمر بلون التغليف نتيجة تصور الصناعة للمستهلك. على سبيل المثال، من المرجح أن يأخذ المستهلك ألوان تغليف المواد الغذائية والأدوية بجدية أكبر من تغليف منتجات السلع الاستهلاكية. إليك بعض الأفكار حول هذا الموضوع.

في تغليف المواد الغذائية، لطالما كان اللون الأحمر مقبولًا عالميًا. يُستخدم اللون الأخضر للأطعمة الصحية والطبيعية بينما يُستخدم اللون الأصفر للمنتجات عالية الطاقة التي تحفز السيروتونين. يرتبط البرتقالي بالأطعمة الصحية والمشبعة مثل الشوفان، بينما يُستخدم اللون الأزرق للأطعمة الممتعة مثل الكعك أو البسكويت. 

مستحضرات التجميل 

 تُستخدم درجات  الوردي والأزرق في تغليف مستحضرات التجميل تقليديًّا. كما هو متوقع، فإن التغليف باللون الوردي موجه للمستهلكين الإناث، بينما يتم استخدام اللون الأزرق لكل من الذكور والإناث. كما يُستخدم اللونين الأسود و الأبيض في تغليف مستحضرات التجميل. غالبًا ما يُستخدم الرمادي و الأسود في تغليف المنتجات التي تحتوي على الفحم. في حين أن منتجات الأطفال أو المنتجات التي تحتوي على مستخلصات الحليب تستخدم الأبيض في التغليف.

التجزئة 

في تغليفات البيع بالتجزئة، غالبًا ما يعتمد اللون على المنتج بالإضافة إلى الهوية التجارية. في معظم الحالات، يتم تحديد اللون بواسطة المنتج. في ظروف أخرى، يتم استخدام اللون المرتبط بالهوية التجارية. على سبيل المثال، يغلب على منتج المنظفات  Tide اللون البرتقالي واللون جزء من الهوية  التجارية.

وبالمثل، تستخدم Canon اللونين الأحمر والأبيض في تغليفات البيع بالتجزئة للكاميرا والطابعة. تستخدم  Casio ألوانًا مختلفة إلى حد كبير في تغليفات الساعات. تستخدم الشركة اللون الأزرق لمجموعتها ذات التكلفة المنخفضة، والأسود للسلسلة الأكثر تكلفة، والأبيض للساعات النسائية، والرمادي لمجموعتها العتيقة.

الإلكترونيات 

غالبًا ما يُعتمد اللون في تغليف الإلكترونيات على صورة الهوية التجارية أو رسالتها إذ لا يوجد لون ثابت. على سبيل المثال، تستخدم Microsoft  الأبيض أو الرمادي أو الأسود لأجهزة Surface الخاصة بها للدلالة على البساطة والقوة. تستخدم Apple أيضًا التغليف الأبيض. بينما استفادت شركة Motorola من ألوان أكثر حيوية لِعُلب الهواتف. و تستخدم Logitech درجة من الأخضر الخاصة بها.

نصيحة نهائية 

لا بد من أن يكون الزبون والهوية التجارية في المقدمة عند اختيار ألوان التغليف.

إذا كنت تنوي إعادة ابتكار الهوية التجارية أو إنشاء تغليف لِمنتج جديد، فيمكن أن تساعدك الـ Moodboards أو يمكنك أن تستلهم من الهويات التجارية الأخرى إذا كنت ترغب في التعمق وفهم ألوان التغليف والخط والأبعاد المستخدمة.